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  • 全自動洗碗機市場發展緩慢影響因素

    發布者: 發布時間:2016/9/19 15:15:21 閱讀:次 【字體:

            我國全自動洗碗機市場緩慢發展20多年,全自動洗碗機普及率仍遠低于西方發達國家。Euromonitor International數據顯示,荷蘭和德國滲透率接近70%,美國和加拿大滲透率均超過60%,相比之下全自動洗碗機在東亞國家的滲透率遠低于歐美,僅為8%,而且日韓滲透率遠高于中國。過去,全自動洗碗機在我國的滲透率不及1%的原因包括:價格高、中式廚房面積小、洗滌效果不理想、安裝不便且結構不合理、中國消費者認知不足等。

      2限制因素顯著改善,我國全自動洗碗機市場加速發展近年我國洗全自動碗機內銷市場發展加快

      通過產量和進出口規模對比可見,我國全自動洗碗機主要用于出口西方國家,內銷規模尚小。2015年全國全自動洗碗機產量達到361.57萬套,其中出口量達349.2萬套,占比高達96.58%。

      從貿易對象來看,我國全自動洗碗機的主要貿易國為美國和法國,出口量分別達到總出口規模的15.53%和12.44%,另外英國、荷蘭、日本、澳大利亞和德國貿易份額也均超過5%。

      自2010年以來,我國全自動洗碗機內銷市場發展加快。Euromonitor International數據顯示,2010年我國自由式和嵌入式洗碗機銷量分別為1.44萬套和4.82萬套,而2015年兩大類全自動洗碗機合計銷售19.48萬套,復合增長率達25.5%。2010年我國自由式洗碗機和嵌入式洗碗機的銷售額分別達到0.39億元和2.06億元,截止2015年分別增至1.33億元和7.77億元,合計9.10億元。

      收入和住房面積等客觀約束得到放松

      隨著我國工業化、城鎮化和現代化進程不斷推進,國民收入日益增長,我國居民的收入和勞務成本也呈現上漲態勢,消費水平和生活品質持續提升。國家統計局數據顯示,2016年上半年全國居民和城鎮居民可支配收入分別達到11886元和16957元,扣除價格因素實際增長6.5%和5.8%。另外,2011年以來全國各大城市分別就最低工資水平做出調整,2015年全國調整地區數量達27個,平均上調幅度為14.9%,2016年上半年共計6個地區上調最低工資水平,平均上調幅度為11.1%。

      伴隨人均可支配收入和最低工資水平的提升,人們生活和工作節奏的加快,國內居民尤其是城鎮居民愈發追求簡便、舒適、快捷和高品質的生活方式,家用電器從原來的彩電、冰箱、洗衣機等十幾種品類發展到目前囊括微波爐、空調、熱水器、油煙機、全自動洗碗機等在內的30多種,家務勞動日趨電器化。

      另外,國家統計局數據顯示,2003年以來我國城鎮和農村居民人均住房面積不斷擴大,截止2015年城鎮居民平均住房面積為35.8平方米,農村居民平均住房面積則達到43.9平方米。伴隨人均住房面積的不斷擴大,廚房作為現代住宅的必要組成部分,占用面積相應變大。

      新品驅動、價格親民,引導需求釋放

      一、行業標準更新完善,規范市場技術和產品質量

      自2010年以來,全自動洗碗機領域陸續推出洗碗機特殊要求、洗滌泵技術要求、除菌性能測試方法、2014年版新國標以及性能測試方法等,行業標準日趨更新完善。新標準的修訂進一步規范全自動洗碗機技術,有助于解決產品性能質量良莠不齊的問題,為企業提供展示產品優勢的平臺,同時幫助消費者正確認識全自動洗碗機。

      二、新品日益契合中式家庭需求,價格更加親民

      2015年以來我國洗碗機行業"巨頭齊聚",綜合型家電企業、專業廚電/小家電企業、內資企業和外資企業等多家企業紛紛加碼該市場。方太原創“水槽式洗碗機”,海爾推出臺式“小貝”洗碗機,九陽也推出帶水箱免安裝的臺式洗碗機等,主動面向中國廚房進行針對性研發創新。試銷新品的發布將加速行業的增長。

      另一方面,隨著市場規模增加,廠商通過降價加快市場規模的增長,同時通過規模效應降低成本,使得洗碗機售價出現下降趨勢。中怡康數據顯示,2016年1-6月我國臺式、嵌入式和獨立式洗碗機的均價分別為3095元、6292元、4361元,同比增速分別為-6.3%、-1.7%、-7.9%。但是,高價格的嵌入式洗碗機占比升高,結構性因素導致2016年上半年我國洗碗機市場均價上漲3.1%至5689元。分價格段結構看,6000元以上產品占到整體市場零售量的37.4%,較同期提升近10個百分點。我們預計未來洗碗機價格有望進一步下降以培育市場,而隨著安裝簡便、價格較低的臺式洗碗機普及,市場均價有望下行。

      三、消費者認知得到提升

      全自動洗碗機進入中國市場已接近20年,近年來全自動洗碗機廠商紛紛加大產品市場推廣力度,通過聯合天貓、京東等網購平臺、亮相中國家博會、打造各類洗碗專題活動等途徑,培養消費者對洗碗機的使用習慣。伴隨國內外各大品牌積極加入全自動洗碗機的普及行列,大眾消費者對于洗碗機的認知程度邁上新的臺階。百度搜索指數顯示,2011年以來洗碗機受關注程度越來越高,2016/09/04- 2016/09/08洗碗機周平均搜索值已達1739次,表明國內消費者已經開始關注家用洗碗機。

      作者:重慶華渝洗碗機官網

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      重慶華渝工業有限公司是一家專業從事商用節能全自動洗碗機的民營科技企業,公司擁有一支專業的研究設計、制造商用洗碗機隊伍,行業中洗碗機價格最低。

     

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