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  • 洗碗機行業正值紅利期 行業標準待規范

    發布者: 發布時間:2017/11/6 14:02:09 閱讀:次 【字體:

    隨著近兩年各個品牌、渠道的共同推廣,當前洗碗機品類處于認知紅利期,但不可忽略的是,障礙因素仍存。在孫志濤看來,許多家庭在做裝修時沒有考慮預留洗碗機是當前行業最明顯的痛點,而目前國內許多企業相繼推出了臺式洗碗機、免安裝洗碗機、水槽洗碗機洗碗機產品,也較好地破解了這一痛點。

    對于新晉“當紅小生”洗碗機而言,體驗式營銷將能夠幫助其更快滲透市場。而相較于線下渠道而言,線上渠道似乎在此方面稍顯弱勢,線上渠道該如何去彌合這一缺口并揚長避短發揮優勢?

    孫志濤對記者表示:“用水注去模擬類似的感知加上促銷員的宣講,這一傳統的線下教育模式已經較為老化。此外,在線下推廣中,‘A品牌說B品牌不好,B品牌說A品牌不好’這一現象也使消費者產生抵觸心理,并使之非常迷茫。而線上平臺利用視頻直播等方式讓消費者在有直觀感知的同時,把第三方用戶使用評價‘亮’出來,這可以為消費者提供一個真實而客觀的參考。再者,家電消費者在購買時不像快銷品是一次性決策,它需要多次了解溝通、尺寸測量、回家對比等,在線下賣場,這樣繁瑣的過程非常耗費時間。而生活品質提高以及移動購物便利以后,人們買電器跟買普通商品有同樣的心理,即不希望占用太多時間,而是利用碎片化時間購物,所以在我們把產品的尺寸等相關細節悉數明示之后,將能夠幫助消費者更高效率地買到自己想要的產品。”

    當前,掘金洗碗機市場的入局者越來越多,入局選手良莠不齊,洗碗機作為一個處于發展快車道的品類,如何使這個行業如何更規范地發展下去,應當引發業界的思索。

    孫志濤認為,洗碗機品類處于發展初期,相關標準規范仍存空白。首先,行業還沒有明確的國家能效標識;其次,在清潔度方面,雖然每個品牌都宣稱其清潔度能達到99.9%,但這都是各品牌自己的標準,行業尚沒有統一量化標準。此外,洗碗機的套數也沒有統一標準。而據孫志濤透露,目前京東正在聯合中國家用電器協會制訂相關的行業標準,以幫助消費者更好地做選擇,并推動洗碗機行業良性發展。

    另外,據孫志濤介紹,面對洗碗機市場品牌雜亂的情況,京東平臺也設立了洗碗機準入門檻。“我們根據廠家提供的3C等報告,聯合第三方做抽檢,如果不符合標準,將及時清退這些產品,以保證我們平臺上銷售的產品都是正規合格的產品,促進整個洗碗機線上市場向好發展。”

    當前,面對洗碗機這塊豐腴的市場,無論廠商還是渠道商都在摩拳擦掌意欲搶占先機。在渠道方面,除了京東平臺,國美、蘇寧對洗碗機的推廣力度也在加大。當記者問及這是否會給京東帶來較大競爭壓力時,孫志濤直言:“行業競爭在所難免,但我們并沒有覺得它是大的競爭對手,因為不管是哪個渠道,只要推動這個行業良性發展都有意義。”他表示,未來家裝人群年輕化,這個領域將更多的是網購,而京東平臺25-39歲用戶占比接近8成,我們相信換新的用戶將更傾向于選擇線上渠道。

    談到對洗碗機行業明年的市場預期,孫志濤表示,明年洗碗機行業品牌以及產品都將更加豐富多元化。同時,消費者對洗碗機的品類認知也將更加明顯。孫志濤預測,明年洗碗機行業市場增長將高于今年。

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