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  • 中國洗碗機市場喜憂參半

    發布者: 發布時間:2019/2/19 10:27:24 閱讀:次 【字體:

    喜的是2018年家電業集體低迷時,洗碗機行業卻跑贏大市;憂的是中國洗碗機行業增長很快,但占據頭把交椅的卻是西門子,而不是本土品牌。

    這就是差距所在。在洗碗機行業高速擴容的背景下,并不是中國本土品牌洗碗機有技術短板,而是品牌信任厚度不夠。方太、美的、老板已經進入洗碗機第一陣營,但仍然有一些差距。

    以2018年洗碗機零售量為例,西門子占據45.9%,而方太與美的之和為39.4%,仍然與西門子有六個點的差距。

    根據中怡康數據顯示,2018年洗碗機市場整體零售額59.2億元,增速達36.5%,零售量135.6萬臺,增速為37.7%。

    其中線上零售額達到29億元,增速為47.2%,零售量為78.7萬臺,增速達50.2%;線下零售額為30.2億元,增速為27.7%,零售量56.9萬臺,增速為23.4%。

    在整體家電市場紅利已盡的情況下,洗碗機行業逆勢增長,主要是基于三個原因:一是消費升級,洗碗機從精英用戶向大眾過度;二是年輕用戶和新興家裝用戶基本都會將洗碗機納入必備廚電產品中;三是整套廚電產品的普及,也推高了洗碗機市場。

    發明于1929年的洗碗機,經過近一個世紀的迭代,作為日常家用電器在歐美家庭的普及率已經超過60%,但在國內市場一直普及率較低。

    數據顯示,當洗碗機在美國市場普及率高達80%時,中國僅為1%。由此,也展現出了國內洗碗洗業務巨大的發展空間。

    尤其是消費升級,成為洗碗機行業的助推器。隨著中國城鎮化水平的不斷提高,追求品質生活的觀念也在不斷上升。在這一背景下,洗碗機已經成為中國家電行業增速最快的品類。

    此外,無論是家庭裝修還是廚房改造,洗碗機成為消費者生活當中必不可少的一部分。

    根據網絡數據監測顯示,2016年洗碗機市場在銷品牌有38個,2017年我國洗碗機市場品牌數量達到59個,至2018年上半年,洗碗機市場的活躍品牌數量已經達到了70多家。

    在洗碗機市場擴容時,品牌集中度欠缺,規模和品類良莠不齊。一方面說明市場空間潛力無限,另一方面,也說明洗碗機市場在概念、營銷方式上還存在著不足。

    在洗碗機產品類型方面,包括臺式、嵌入式、臺鉗兩用式、水槽式、抽屜式等。統計顯示,在國內市場,嵌入式洗碗機以40%的市場占比居于領先位置,水槽式洗碗機的占比迅速上升,2017年市場占比6%,2018年的市場占比上升到10%。

    根據中怡康數據顯示,2018年洗碗洗品牌零售額前三名分別是:西門子、方太、老板;份額占比分別為:45.4%、34.9%、8.1%;零售量前三名為:西門子、方太、美的,份額占比為:45.9%、27.6%、11.8%。

    由此可以看出,中國消費者在選購產品時,對品牌較為重視。就洗碗機而言,西門子不僅在國外品牌當中占有領先位置,在整個洗碗機市場是消費者最青睞和信任的品牌。

    藍科技整理網絡公開資料了解到,2018年各個企業正在加速布局洗碗機市場。2018年3月,博西洗碗機安徽滁州工廠投產,總投資額7億元、設計產能200萬臺。作為水槽洗碗機的開創者,方太2018年推出了“洗凈一體機”、智能生態Q8.i新品。華帝既有針對裝修完成廚房設計的臺嵌兩用洗碗機,也有針對新裝修用戶的嵌入式洗碗機。

    從品牌來看,線下金額增長最快的品牌華帝排名第一,增速為357.3%;線下暢銷機型top20中,方太均價8434元的JBSD2F-Q5S奪冠,零售額份額在8.8%;在細分產品類型來看,智能洗碗機中美的排名第一,水槽洗碗機方太奪冠。其中美的對智能洗碗機,水槽洗碗機,13套以上大容量洗碗機都有所涉及,且都位居前三甲。

    在線上金額增長中,華帝仍是排在第一位,增速為1108.5%,排在后兩位的分別是格蘭仕和博世;從洗碗機細分類型來看,智能洗碗機美的占比最高,水槽洗碗機方太第一。

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